标志设计中的色彩、形状和个性

色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色告诉我们这个标志特征和身份：是企业的还是非正式的，是严肃的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的…每次轮到给标志上色的时候，我们都要考虑应该选择哪种颜色和问问为什么这么选


在设计一个标志前我们常常问客户一个问题：“你首选的是哪种配色方案？” 我们想要的答案并不是他们个人对色彩的偏好，而是想知道他们想赋予这个标志什么样的个性以及通过色彩的选择传递什么样的信息。

色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色告诉我们这个标志特征和身份：是企业的还是非正式的，是严肃的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的…每次轮到给标志上色的时候，我们都要考虑应该选择哪种颜色和问问为什么这么选。一种色彩准确的象征意义往往取决于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英国，白色象征尽善尽美和纯洁；相反在中国，白色用来办丧事，象征西天极乐世界。同样，红色往往与“力量”“生命”这些词相联系，而在金融界，红色却是禁忌的颜色。

不过，在欧美加地区颜色的象征意义还是大致相同的，下面我把它们列出来并且配上示范的Logo（见右图）。



红色 – 激情, 愤怒, 禁止, 战斗, 爱恋, 热血, 行动, 自信, 鼓励, 活力



黄色 – 喜悦，智慧，谨慎，懦弱，年轻




绿色 – 丰盛，金钱，愈合，成功，成长，自然





蓝色 – 知识，安宁，平静，和平，冷静，真理





黑色 – 恐惧，消极，高雅，稳定性





紫色 – 忠诚，智慧，灵性，想象力，魔力，神秘





橙色 – 创造力，想象力，能源





灰色 – 中立，安全，成熟，技术含量


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